大型音楽フェス『Puregold OPM Con 2025』を現地で見て驚いた。「小売×音楽」の距離感が、日本とまるで違う。

大型音楽フェス『Puregold OPM Con 2025』を現地で見て驚いた。「小売×音楽」の距離感が、日本とまるで違う

■『Puregold OPM Con 2025』という大手スーパー主催の大型音楽フェス

2025年7月5日、フィリピン最大級の会場 Philippine Arena で、スーパー大手 Puregold 主催の大型音楽イベント 「Puregold OPM Con 2025」 が開催されました。約5万人が詰めかけた会場の熱気は、まさに“国民的お祭り”。ラインナップもサプライズも含めて、OPM（フィリピン音楽）の勢いをそのまま体感できる一日でした。

そして、今回はただ会場に行っただけではなく、当日朝から現場に同行して、仕込み（搬入・設営・転換の流れ）まで見学させてもらいました。ステージが立ち上がっていく過程を間近で見てから本番に入ったので、観客としてだけでなく制作目線でも「これはすごい」と感じた部分が多かったです。

いちばん驚いたのは、そこまで含めて体験した上で見えてきた「企業主催のイベントとしての作り込み」が、良い意味で振り切れていること。日本だと、ここまで企業プロモに寄せた音楽イベントって、かなり珍しいと思います。(あるのかどうかも知りません。)

■まずPuregoldって何？（ざっくり言うと、超大手スーパー）

Puregoldはフィリピン全国に店舗網を持つ小売企業で、今回のイベントは「Puregoldの顧客＝買い物客」と「音楽ファン」を一本の線でつなぐ、かなり明確な設計でした。コンサートが企業施策のど真ん中に置かれているのが分かります。10年前はちょっと郊外にいあるただのスーパーっていうイメージでした。

■チケットが“買い物”で手に入る。ここが日本と別世界

今回のチケットは、店舗で買い物して条件を満たすと入手できる仕組みが大きな特徴。購入レシート金額に応じて席種が変わるなど、“小売ならでは”の導線になっていました。これ、体感としては「チケット販売」よりも「購買体験の延長」なんですよね。
イベントを“音楽の祭典”にしつつ、企業のマーケ施策として成立させているのがとても上手い。

会員カードを持っている人向け：買い物でもらえるチケットの仕組み
条件はシンプルで、レシート1枚（1回の会計）で、狙う席の金額以上を買うだけ。

・VIP（サウンドチェック見学付き）：PHP 7,500（約19,900円）
・パトロン（プレミアム席）：PHP 6,000（約15,900円）
・パトロン（通常席）：PHP 5,000（約13,300円）
・ローワーボックス（プレミアム）：PHP 4,500（約11,900円）
・ローワーボックス（通常）：PHP 3,500（約9,300円）
・アッパーボックス：PHP 2,500（約6,600円）
・一般席：PHP 1,500（約4,000円）

■ラインナップが強い（サプライズも含めて）

出演陣には SB19 / BINI / KAIA / G22 / Flow G / Skusta Clee / SunKissed Lola など、今のフィリピンを代表する名前が揃い、さらにサプライズゲストも投入されました。
たとえば、

BINI のステージで James Reid が参加
KAIA×Mayonnaise、G22×Yeng Constantino などの“意外な組み合わせ”
SB19 のステージに Rico Blanco が登場
…という感じで、単に“豪華”というより、フィリピン音楽の地図をそのままステージ上に出すような作りでした。

■なぜここまで企業色が強くても成立するのか（現場で聞いた話）

今回、現場に同行させてもらったとき、ヘッドディレクターの方が印象的なことを教えてくれました。フィリピンは年齢中央値が25歳前後と若い層が多い国で、若者向けの“イメージ戦略”がまだまだ直球で刺さる。だからこそ、企業が前面に出た演出やブランド体験の設計が、「広告っぽいから冷める」ではなく、むしろイベントの一体感として機能しやすいという話でした。

なるほど、と思いました。

客層や国の年齢構成、そして“若い国としての空気感”が、イベントの成立条件そのものに影響している。ここが、日本との大きな前提の差かもしれません。

■現地で感じた最大の違和感（＝日本ではあまり見ない光景）

ここから所感です。

演出の合間に、洗練された企業PVが普通に流れる。しかもそれが邪魔じゃない。むしろ「このイベントはPuregoldのものだ」と全員が理解していて、空気が一貫している。さらに、PuregoldのCM曲を超人気アーティストが披露するような、“企業とアーティストの絡み方”が自然に成立している。日本だと、「企業プロモ×音楽イベント」をここまで前面に出すと、賛否が割れやすいと思います。

でもフィリピンでは、それが“お祭りの一部”として成立している。この距離感は、ビジネスとして見ても、文化として見ても、かなり学びが多いなと感じました。(良くも悪くも、日本ほど色んな所に気を遣わなくて良い。)